Walter Dill Scott: biznesa biznesa psihologa biogrāfija
Walter Dill Scott bija amerikāņu psihologs kurš daudz devās uz lietišķo psiholoģiju, īpaši rūpniecības jomā. Kā viņa biogrāfija parāda mums, Dill Scott izvirzīja daudzus psiholoģiskos pamatus reklāmas un pašreizējos cilvēkresursu principus.
Zemāk jūs atradīsit Walter Dill Scott biogrāfiju, kas ir viena no pirmajām, kas atzīst un piemēro psiholoģijas principus uzņēmējdarbības jomā. Pēdējais attiecas uz reklāmu, jo uzskatīja, ka pēdējā ir biznesa pasaules "nervu sistēma".
- Saistītais raksts: "Psiholoģijas vēsture: autori un galvenās teorijas"
Kas bija Walter Dill Scott? Psiholoģijas pioniera biogrāfija
Walter Dill Scott (1869-1995) dzimis Cooksville, Illinois. Viņa apmācība Ziemeļrietumu universitātē bija mākslas un izglītības jomā. Vēlāk viņš pārcēlās uz Vāciju, lai studētu psiholoģiju Wilhelma Vundta aizbildnībā Leipcigas Universitātē, kur Viņš saņēma doktora grādu filozofijā psiholoģijā un izglītībā 1900. gadā.
Ar šo grādu viņš atgriezās Ziemeļrietumu Universitātes psiholoģijas fakultātē profesoram, laboratorijas direktoram un vēlāk nodaļas vadītājam. Viņš bija arī Tirdzniecības skolas profesors reklāmas un lietišķās psiholoģijas jomā.
Walter Dill Scott, kā arī vairāki viņa kolēģi, uzskatīja, ka reklāmas laukam ir liela nākotne. Tādējādi 1903. gadā viņš publicēja kopā ar citiem autoriem pirmā grāmata, kuras tēma bija reklāma saistībā ar psiholoģiju : Reklāmas teorija un prakse (Reklāmas teorija un prakse).
No psiholoģijas līdz reklāmai
Valters Dills Skots ne tikai bija ieinteresēts psiholoģijā, bet arī pasaules lietās, un tam bija plaša vēstures izpratne. Tas, kā arī viņa vispārējā orientācija kultūrā, ļāva viņam redzēt reklāmas iespējas kā populārs izglītības spēks, kas pamazām lika viņam definēt dažus patiesības un efektivitātes standartus.
Ļoti drīz viņš saprata, ka reklāma var mainīt prātu, ar kuru, jāņem vērā likumi, kas regulē prātu lai noteiktu, vai reklāma būs efektīva vai nē. Citiem vārdiem sakot, viņš ierosināja, ka reklāma satur psiholoģiskus elementus, kurus var izmantot.
Turklāt, kaut arī Dill Scott analizēja reklāmas, viņš saprata, ka daudzi no tiem ir slikti veikti. No turienes viņš sāka domāt, kā viņš tos var uzlabot, un viens no viņa secinājumiem bija tas, ka vispirms bija jāizvēlas pienācīgi kvalificēti cilvēki, lai sagatavotu paziņojumus.
Tas nozīmē, ka, papildus efektīvas reklāmas būtiskajām īpašībām, Dills Scott sāka apsvērt īpašības, kas nepieciešamas, lai pārdevējs gūtu panākumus . Tādējādi tas ātri kļuva par numurpilnu iestādi reklāmas psiholoģijas jomā un cilvēkresursu atlasē un vadībā.
Savukārt reklāmas un personāla vadība tika novietota kā divi galvenie uzņēmējdarbības jomas elementi, kas pavēra ļoti nozīmīgas lietišķās psiholoģijas iespējas.
- Saistīts raksts: "7 psiholoģijas atslēgas, kas tiek pielietotas mārketingā un reklāmā"
Iemaksas personāla vadībai un atlasei
Starp 1908. un 1915. gadu Walter Dill Scott vadīja American Tobacco Company (American Tobacco Company) pārdevēju atlases pētījumu. Viņa nolūks bija izstrādāt un pārbaudīt pārdevēju sistemātiskas atlases kritērijus.
Par to viņš sāka ar uzmanīgi ievērojiet, kā intervētie, kuri bija atbildīgi par darbinieku pieņemšanu darbā . Ļoti drīz viņš saprata, ka izmanto vienkāršu metodi, ko viņš aprakstīja kā "dod vai saņem", ar kuru viņi viņam nedod vajadzīgo informāciju.
Tādējādi Scott sāka tieši izpētīt un analizēt īpašības, kurām bija visveiksmīgākie uzņēmuma pārdevēji. Pēc tam viņš apsprieda šīs īpašības ar savu pētnieku komandu un ar uzņēmuma intervētājiem. Tas ļāva viņam apmācīt intervētājus par to, kā noteikt, vai pretendenti atbilst vēlamajām īpašībām.
Visbeidzot, Scott un viņa komanda pārraudzīja savu pieeju, līdz tika pilnībā pierādīts, ka intervētāji faktiski izvēlējās pārdevējus. Rezultāts bija ļoti svarīgs uzņēmumam, kas iegādājās Scott vairāk uzdevumu personāla novērtēšanā un vadībā tajā pašā uzņēmumā, bet vēlāk - citās.
- Varbūt jūs interesē: "Darba un organizāciju psiholoģija: profesija ar nākotni"
Svarīgi darbi
Daži no Walter Dill Scott klasikas, kas tika publicēti laikā no 1903 un 1917, ir: Cilvēku efektivitātes paaugstināšana biznesā: ieguldījums uzņēmējdarbības psiholoģijā (Cilvēku darbības efektivitātes paaugstināšana biznesā: ieguldījums uzņēmējdarbības psiholoģijā), Ietekmē vīriešus biznesā (Ietekmē vīriešus uzņēmējdarbībā), Atbalsts pārdevēju atlasei (Atbalsts pārdevēju atlasei) un raksts Reklāmas psiholoģija (Reklāmas psiholoģija).
Citas grāmatas, kas tika publicētas vēlāk un kurām bija liela ietekme uzņēmējdarbības un reklāmas jomā Personāla vadība (Personāla vadība) un Zinātne un kopējā izjūta, strādājot ar vīriešiem (Zinātne un veselais saprāts darbā ar vīriešiem).
Bibliogrāfiskās atsauces:
- Northwestern University Archives (2009). Walter Dill Scott. Iegūts 2018. gada 14. maijā. Pieejams //exhibits.library.northwestern.edu/archives/exhibits/presidents/scott.html
- Jacobson, J.Z. (1951). Scott Northwestern. Pioniera dzīvi psiholoģijā un izglītībā. Iegūts 2018. gada 14. maijā. Pieejams: //www.angelfire.com/biz/pottershouse/bio-w-d-scott-book001index.html.
