Daniela Kahnemana perspektīvu teorija
Psiholoģijas jomā, ko piemēro ekonomiskajai uzvedībai izceļ Daniela Kahnemana attēlu , amerikāņu-izraēlas autors, kura darbs ir vērsts uz lēmumu pieņemšanas noteicējiem situācijās, kad ieguvumi un zaudējumi ir neskaidri.
Šis psihologs, kas ir viens no nedaudzajiem, kurš ir ieguvis Nobela prēmiju, ir pazīstams ar savu pētījumu par ierobežotu racionalitāti, kurā viņš apšauba domu, ka cilvēks ir fundamentāli racionāls.
Šajā rakstā mēs redzēsim Kahnemana perspektīvas teoriju un viņa parasto līdzstrādnieku Amosu Tverski . Šis modelis ir viens no galvenajiem notikumiem klasiskajā paredzētās subjektīvās lietderības koncepcijās, kas ir ļoti nozīmīgas ekonomikā un psiholoģijā.
- Saistīts raksts: "Herberta Simona ierobežotās racionalitātes teorija"
Daniela Kahnemana biogrāfija un darbs
Daniels Kahnemans dzimis 1934. gadā Telavivā, lai gan viņš uzaudzis Francijā laikā, kad bija Otrā pasaules kara ieskaits. Vēlāk viņa ģimene pārcēlās uz Palestīnu. No bērnības un viņa jaunības Kahnemana uzsver cilvēka mijiedarbības un sarežģītības nozīmi ebreju kultūrā un viņa paša interese par eksistenciālismu kā galvenajiem faktoriem viņa lēmumā kļūt par psihologu.
1961. gadā viņš saņēma savu Ph.D. psiholoģijā no Berkeley universitātes, Kalifornijā, kur viņš arī mācījās matemātiku. Vēlāk tas kļūs galvenais skaitlis cilvēcisko spriedumu, uzvedības ekonomikas un hedoniskā psiholoģijas pētījumā , pozitīvas psiholoģijas pusē, kas koncentrējas uz izklaides analīzi un aspektiem, kas to veicina vai kaitē.
2002. gadā Kahnemans ieguvis Nobela prēmiju ekonomikā atzīstot daudzus ieguldījumus šajā jomā, ko viņš ir izstrādājis no psiholoģijas sadarbībā ar vēlu Amosu Tverski. Īpaši uzsvērts viņa darbs pie lēmumu pieņemšanas neskaidros apstākļos. Viņš ir saņēmis arī ASV Psiholoģijas asociācijas un Eksperimentālo psihologu biedrības balvas.
Kahneman šobrīd ir emeritētais profesors un vecākais pētnieks Vudro Vilsona Valsts un starptautisko lietu skolā, Princeton University, New Jersey. Viņš ir arī Berkeley un Britu Kolumbijas universitāšu, kā arī Jeruzalemes Ebreju universitātes un citu iestāžu universitāšu goda loceklis.
Kahnemana un Tverska perspektīvu teorija
Prognozētā Kahnemana un Tverska teorija, kas pazīstama arī kā perspektīvu teorija vai zaudējumu novājēšana, izstrādā paredzamās lietderības hipotēzi - ekonomisko spēļu teorijas koncepciju, kurā teikts, ka cilvēki mēs izvēlamies alternatīvu, ko mēs uzskatām par visnoderīgāko starp tiem, kas saskaras ar konkrētu situāciju.
Saskaņā ar perspektīvu teoriju, kad ir neskaidrības par rezultātiem mēs mēdzam izvēlēties drošu atlīdzību citiem mazāk ticamiem, lai gan pirmās vērtības vērtība ir zemāka.
Turklāt mēs piešķiram lielāku nozīmi samazinātajiem zaudējumiem, lai gan tie ir neticami, kā mērens ieguvums; autori to sauc par "nepatiku pret zaudējumiem" . Sakarā ar mūsu nevēlēšanos zaudējumiem, ja mums tiek piedāvātas divas līdzvērtīgas alternatīvas, no kurām viena ir formulēta kā peļņa un cits zaudējums, visticamākais variants ir izvairīties no otrās. Īsi sakot, mēs gribētu izvairīties no zaudējumiem nekā peļņas gūšana.
Tā, piemēram, ja divi finanšu konsultanti ierosina mums ieguldīt vienādās daļās, bet pirmais uzsver, ka tiem ir vidēja ienesīguma peļņa, un, otrkārt, ka viņu peļņas koeficients pēdējos gados ir samazinājies, mēs dodam priekšroku pirmajam padomdevēja piedāvājumam.
Kahnemans un Tversky to apgalvoja zaudējumu izredzes ir lielāka emocionālā ietekme nekā peļņas perspektīva un ka mēs parasti uztveram zaudējumu varbūtību, it kā tas būtu 50/50, neatkarīgi no tā, vai tas ir daudz mazāks.
- Varbūt jūs interesē: "10 galvenās psiholoģiskās teorijas"
Galvenie jēdzieni
Papildus nekontrolētajai zaudējumiem, ko mēs jau esam redzējuši, perspektīvu teorija sniedz divus citus būtiskus aspektus: novērtējums attiecībā pret atskaites punktu un mainīgo jutību .
Atsauces punkts ir plaši identificēts ar vidējā cerība attiecībā uz noteiktu peļņu vai izmaksām . Šis kritērijs var būt naudas summa, piemēram, parastā preces cena vai alga, kuru mēs saņemam katru mēnesi, vai kāds cits kvantitatīvais rādītājs.
Mainīgās jutības jēdziens attiecas uz faktu, ka mūsu jutīgums pret zaudējumiem samazinās kā atskaites punkts palielinās . Piemēram, ja kilogramu tomātu maksā 60 centus veikalā uz mūsu ielas un 50 citā, kas atrodas 15 minūšu attālumā, mēs, iespējams, izvēlēsimies iegādāties otrajā vietā, bet mēs nepieliksim tādas pašas pūles, lai ietaupītu 10 centiem pirkumā no sadzīves tehnikas.
Šī modeļa lietojumi
Perspektīvu teorija tiek bieži piemērota cilvēku ekonomiskajai uzvedībai . Ir lietderīgi prognozēt uzvedību tādās jomās kā organizāciju psiholoģija, spēle un pati ekonomika.
Šis modelis izskaidro dažādus psiholoģiskos efektus, piemēram, status quo. Ekonomikā šis termins attiecas uz faktu, ka cilvēki bieži izvēlas saglabāt pašreizējo stāvokli, ja mums tiek piedāvātas alternatīvas, kas nenozīmē lielāku gandarījumu, jo, ja kāds noraida darbu, kas ir labāk samaksāts, nekā tas jau ir, jo tas to pieņem. Tas nozīmētu adreses un dzīvesveida maiņu.
Arī Kahnemana teorija pamato tā saucamo dāvinājuma efektu , kas liek cilvēkiem dot lielāku vērtību nekā objektīvi, emocionālu iemeslu dēļ. Saskaņā ar iepriekšējo piemēru, iespējams, ka kāds izvēlas turpināt dzīvot savā pašreizējā pilsētā, jo tajā dzīvo lielākā daļa viņu mīļoto.
